40年以上にわたり、ポールトンズ・パークは、地域密着型の遊園地から、英国を代表するファミリー向けテーマパークへと発展してきました。ニュー・フォレストの端に位置する140エーカーの敷地にある、この ハンプシャー州にあるこの家族経営のアトラクション は、現在6つのテーマワールドにまたがり、80以上の乗り物やアトラクションを擁しています。
長年にわたり、この公園は英国で唯一の「ペッパ・ピッグ・ワールド」がある場所として最もよく知られていました。しかし、この10年間で、投資計画により、その魅力はIP（知的財産）を基にしたエリアだけにとどまらないものへと広がりました。
ポールトンズ・パークのマーケティング・テクノロジー担当ディレクター、ローレンス・マンシー氏
『ロスト・キングダム』や『トルネード・スプリングス』、そして新たにオープンした『ヴァルガード：ヴァイキングの王国』といったアトラクションへの投資により、パークにはますます没入感の高いテーマ性豊かな環境が加わり、従来の顧客層を超えた幅広い層へのアピールも広がっています。
2026年5月の「ヴァルガード」のオープン、2025年の受賞歴を誇るダークライド「ゴーストリー・マナー」の導入、2027年の英国初となるウォーターコースターのデビュー、そして600名収容可能なスカンジナビア風リゾート施設の建設計画など、ポールトンズ・パークはこれまでで最も大きな変革の時代を迎えようとしています。
今回、私たちは ポールトンズ・パークの氏に、今回の拡張計画の背景にある考え方について話を伺いました。テーマ別エリアや家族向けアトラクションへの取り組みから、パークを宿泊施設を備えた観光地として発展させる計画に至るまで、幅広く語っていただきました。
ヴァルガード：ヴァイキングの王国
2026年5月16日、ポールトンズ・パーク は、「ヴァルガード：ヴァイキングの領域」をオープンさせました。
1,200万ポンドを投じた第1段階の投資として整備されたこのエリアは、パークが掲げる「多世代向け」というコンセプトを維持しつつ、ポールトンズの魅力を年長の子供や10代の若者層にも広げることを目的としています。
「ヴァルガードは、このテーマパークが持つ多世代にわたる魅力を引き出し続け、年長の子供たちやティーンエイジャー、そして家族全員を魅了するように設計されています。非常に没入感があり、このエリアにはストーリーがふんだんに盛り込まれています。私たちは、このアトラクションを通じて、ターゲット層を広げたいと強く願っていました。」
「子どもたちはどんどん大胆になってきているので、7歳、8歳、9歳になっても、ポールトンズに飽きてしまわないようにしたかったのです。」
「ここは依然として家族連れにぴったりのエリアです。ここには『ヴィルド・スイング』があり、身長95センチメートル以上の子供たちが利用できますが、もう少し年上の子供たちを惹きつけるために、スリル度を一段階アップさせています。」
ヴァルガードのレイアウトは、エクスペリエンスデザイン会社と提携してマスタープランが策定されました 「Leisure Expert Group」と共同で策定されました。同社はポールトンズと10年近くにわたり協業してきました。
このエリアの目玉は、ゲルストラウアー社製の「ユーロファイター・ドラコン」です。これは、このパークで初めて導入された反転要素を備えたローラーコースターで、急勾配の垂直リフトヒルと、乗客を逆さまにする2つのツイストが特徴です。
このテーマは、特注の木造建築、石のような質感の手彫りの彫像、そして15体以上のアニマトロニクスなどを通じて表現されており、これらは Themics Philippines Incによって開発された、15体以上のアニマトロニクスなどを通じて、一貫して表現されています。
その詳細としては、ドラコンのリフトヒルにある巨大な車輪の中を走るアニメーションの羊「ヴァルバー」が、コースターの登りを支えているかのように見える点が挙げられます。これに加え、かつての「コブラ」コースターをリニューアルしたボブスレー型ローラーコースター「レイヴン」もあります。レイヴンには、アニメーションのカラスたちが登場し、その中にはゲストに直接話しかけるインタラクティブなカラス「スカルド」も含まれています。
ポールトンズ・パークにある「ヴィルド・スイング」は、ARTエンジニアリング社製として英国初の「ワイルド・スイング」です。
画像提供：ポールトンズ・パーク
また、ヴァルガードには、英国初の「ワイルド・スイング」である「ヴィルド・スイング」も設置されています。 ARTエンジニアリング社が手がけた、英国初の「ワイルド・スイング」である「ヴィルド・スイング」も設置されており、乗客を地上12メートルまで振り上げ、待ち列にはトロールがモチーフとなった装飾が施されています。また、小さなお子様向けには、ブリストルを拠点とするタッチウッド・プレイ社が手掛けたヴァイキングをテーマにした遊び場があります。
バランスの取れたアプローチ
ヴァルガードのデザインは、単一のテーマ環境の中でアトラクション、飲食、その他のアクティビティを融合させることに注力しているポールトン社の姿勢も反映しています。
『ヴァルガード：バイキングの王国』が2026年5月、ポールトンズ・パークでオープンした
画像提供：ポールトンズ・パーク
この総合的な環境には、スカンジナビア風のテーマを色濃く反映したレストラン「フィースト・ホール」も含まれています。マンシー氏は、「フィースト・ホール」をこの体験の重要な要素の一つと捉えています：
「フェスティング・ホールは大成功を収めました。館内はとても美しく、私たちもそれを大変誇りに思っています。レストランに入ったからといって没入感が途切れることはないため、ここは間違いなくヴァルガードの中で私が最も気に入っている場所の一つです。」
「メニューの選定には細心の注意を払わなければなりませんでした。ヴァイキングをテーマにした食事と、お客様が実際に食べて、購入して、楽しんでいただける料理とのバランスをしっかりと取りつつ、かつ迅速に提供できるものでなければならなかったからです。非常にモダンなキッチンですが、それでもなお、テーマ性を強く打ち出したダイニング体験となっています。」
テーマ設定の重視
ヴァルガードにおけるテーマ設定の深みは、過去10年間にわたり、 トルネード・スプリングスのオープンに続き、過去10年間でポールトンズにおいてますます中心的な位置を占めるようになったデザイン哲学に基づいています。
これにより、アトラクションのハードウェアに加え、ストーリーテリングや環境デザインがより重視されるようになった：
「間違いなく、その重要性はますます高まっていった」とマンシーは言う。
「『トルネード・スプリングス』は、細部へのこだわりやストーリーテリング、そしてゲストがその世界に本当に没入できるような体験の創出という点で、私たちに何ができるかという基準を確立しました……そして今、ご家族連れはまさにそれを求めています。彼らは 没入感のある体験を求めているのです。
「予算のすべてをアトラクションのハードウェアに費やすよりも、ストーリーテリング、テーマ設定、アトラクションのハードウェアに均等に投資したい。そうすることで、体験が10倍も豊かになるからだ。」
中西部をテーマにした「トルネード・スプリングス」エリアが、2021年にポールトンズ・パークにオープンした
画像提供：ポールトンズ・パーク
また、これらの空間を設計するにあたり、チームはエフテリング、ファンタジアランド、ヨーロッパ・パーク、パルク・アステリックスといったヨーロッパのテーマパークや、ディズニー、ユニバーサルからもインスピレーションを得ていると彼は付け加えている。
「テーマエリアは大成功を収めており、私たちも来場者にそのような没入感のある体験を提供しようと努めています。結局のところ、自分がいるその小さな世界の外のことは何も心配する必要がないと感じられる――それこそが現実逃避なのです。」
2025年5月にオープンした、家族向けのインタラクティブ・ダークライド「ゴーストリー・マナー」も、このアプローチの一例であり、既存のスペースを活用して新しいインタラクティブ・アトラクションを導入しています。
公園内の旧4Dシネマ施設内に建設されたこのアトラクションは、Mack Rides社が開発した革新的な「Gameplay Theatre」のコンセプトを採用しており、 Lagotronics Projectsによって開発された革新的な「ゲームプレイ・シアター」というコンセプトを採用しています。
来場者は、手持ちの「ファントム・フェイザー」を使って、リアルタイムで生成されるバーチャルな幽霊を捕まえ、物理的な特殊効果を引き起こしたり、プロジェクションマッピングされた映像とインタラクションを楽しんだりします。
『ゴーストリー・マナー』 は、2025年のblooloopイノベーション・アワードで「没入型アトラクション」部門を受賞し、IAAPAブラス・リング・アワードのファイナリストにも選出されました。
家族経営の会社
ポールトンズ・パークは、独立した 家族経営の 企業であり、マンシー氏によれば、そのおかげで意思決定においてより高い機動性を発揮できるという。
「意思決定は、私たち、つまり家族が主導しています。私たちは常に中核となる価値観を重視しており、高品質な体験を提供することこそが、私たちの存在意義なのです。」
マンシー氏によると、このアプローチは個々のアトラクションにとどまらず、スタッフの研修、造園、さらには来場者の動線や流れのモデル化といった運営上の細部にまで及んでいるという。ポールトンズは、パークを個々のアトラクションの寄せ集めとして捉えるのではなく、来場者の体験全体に焦点を当てている。
彼は、アトラクションの選択が、家族全員が同じエリアに留まれるように工夫されていると強調している：
「大切なのは、家族全員が同じエリアで一緒に楽しめるアトラクションを用意することです。ここを訪れる人々は、家族みんなで体験を楽しむために来ているのですから、パークのどこにいても、誰もが楽しめるものが用意されているべきです。」
「オーチャード」の遊び場は、ポールトンズ・パーク内の新しい「ヴァルガード」エリアの一部です。
画像提供：ポールトンズ・パーク
ポールトンズは、料金設定においても意図的にシンプルなアプローチをとっています。同パークでは、ゲスト体験に格差を生み出すようなファストパスや優先入場権といった追加サービスの提供は行っていません：
「ウェブサイトに掲載されているチケット代金だけで、ポールトンズに入場し、楽しい1日を過ごすことができます。ファストパスといったものは一切ありません。当パークでは、列に並ばずに済むようなサービスは一切販売していません。なぜなら、パークを訪れるすべてのお客様に、同じ体験をしていただきたいと考えているからです。」
ポールトンズ社によると、この取り組みは来場者からのフィードバックにも反映されているという。同社は最近、トリップアドバイザーに寄せられた1万2,000件以上のレビューのうち、71％が5つ星の評価を受けていることを明らかにした。合計1万2,000件以上のレビューを獲得した同パークは、「年間最優秀テーマパーク」に選出され、3年連続で「最優秀顧客サービス賞」を受賞している。
ポールトンズ・パークには「ペッパピッグ・ワールド」もあり、アトラクションや乗り物、キャラクターとのグリーティングなどが楽しめます。
画像提供：ポールトンズ・パーク
マンシー氏は、この成功の要因を、成長と既存施設の維持との間の規律あるバランスにあると指摘している：
「質の高い体験を提供することは、当社の基本理念の一つです。そして、私たちは常に、成長のために待ち時間や清潔さ、スタッフの親切さ、あるいは景観を犠牲にしてはならないと述べています。」
「あらゆる取り組みにおいて、引き続き質の高い体験を提供し続けるよう努める必要があります。そのためには、パーク内の他のエリアにも目を向け直し、そこへ再投資を行うことも重要です。」
マンシー氏はまた、英国における新たな競合の参入を歓迎しており、その中には 計画中のユニバーサル・リゾート や ピュイ・デュ・フー プロジェクトなど、英国における新たな競合の登場を歓迎している。
「ぜひともさらなる競争を繰り広げてほしい。それが業界全体を前進させるからだ！ これらは質の高い観光地であり、私はこうした施設が英国に進出することを歓迎している。なぜなら、それが私たち全員の質の向上につながり、英国でテーマパークを訪れることを好むすべてのゲストにとって、より良い体験をもたらすことになると思うからだ。」
ポールトンズ・パークの次の章
ポールトンズ・パークは、1日限りの観光施設から、数日間滞在する宿泊型リゾートへと転換することを目指している。
現在、この公園は地元のホテル事業者との提携により、短期滞在パッケージを提供しています。しかし、 提案されている園内宿泊施設は が実現すれば、ポールトンズは短期滞在の体験をより細かく管理できるようになり、遠方からの訪問者を誘致する新たな手段となるでしょう。
「敷地内に宿泊施設があることで、ご家族が当施設を訪れた際に、敷地内で宿泊できるという利便性が生まれます。短い休暇を利用して1泊か2泊ほど滞在し、ゆったりとした雰囲気の中で公園全体を満喫していただけます。」
計画されているホリデービレッジは、ニュー・フォレストの端に位置する4ヘクタールの敷地に建設される予定である。
ランドスケープアーキテクチャおよび都市デザイン事務所「ギレスピーズ」がマスタープランを手掛けたこのリゾートには、森の中のロッジ、オーダーメイドのツリーハウス、そして最大600名の宿泊客を収容できるよう設計された地下の「ホビットハウス」が設けられる予定だ。
動物や庭園、アトラクションなど、ポールトンズ・パークでは数日かけて楽しめるアクティビティが盛りだくさんです。
画像提供：ポールトンズ・パーク
従来のホテルとは異なり、宿泊施設は村のような通りを軸に配置され、中央には家族での食事、ショッピング、遊び場、夜のエンターテインメントを楽しめるスペースが設けられます。
この敷地計画には、広々とした草原、森の空き地、生物多様性を高めるための在来植物の植栽、そして中央に位置する湖が盛り込まれています。
ポールトンズ社は2025年、ニューフォレスト国立公園管理局に対し、環境影響評価（EIA）のスクリーニングおよび申請前の審査に向けた計画書を提出し、建築デザインや建材の選択が持続可能なものであることを確保した。
マンシー氏は、このデザインがその立地を反映していると説明しています。「周囲の環境を考慮して設計されていますが、スカンジナビア風の雰囲気も感じられます。」
「ポールトンズにとって自然は根幹をなすものであるため、この計画がニュー・フォレストと調和したものになるよう細心の注意を払いました。私たちの取り組みが、いかなる形でも環境に悪影響を及ぼさないようにしたいと考えています。」
この開発は段階的に進められる予定であり、ポールトンズ社は今年中に正式な開発許可申請を行う意向だ。
長期的な視点で
宿泊プランに加え、ポールトンズはパークに新たな目玉施設を導入する準備を進めています。
2027年にオープンする「サーペント・カーズ」は、マック・ライド社製としては英国初となるウォーターコースターとなり、ヴァルガードにあるレストラン「フィースト・ホール」のパティオの隣に設置される予定です。
大規模かつユニークなライドシステムとして開発されたこのアトラクションは、ますます暑さが増す夏のシーズンにおいて重要な役割を果たす、水を使った体験を提供するように設計されています。
さらに、この公園の長期マスタープランには、さらなる拡張を見込んだ余裕が組み込まれており、この土地が利用者の増加に合わせて成長し続けることが保証されています。
より大きな目的は、既存の地域的な顧客層を超えて、ポールトンズに対する認識を変えていくことです。
「私がワクワクするのは、このパークに対する先入観を打ち破ることです。単に『ペッパピッグ・ワールド』と数種類の乗り物がある場所というイメージから、『ペッパピッグ・ワールド』と『ポールトンズ・パーク』――ここは素晴らしい観光地であり、数日かけて楽しめる場所――へと変え、人々の目には、私たちをより主要な全国的な存在として位置づけていくことです。」
「地元ではかなり知られていますが、そのブランド知名度を全国へと広げていく必要があります。」
