AtharXとBRC Imagination Artsが提携し、サウジアラビアで文化体験を提供

AtharXは、 サウジアラビアに本社を置くエクスペリエンスデザインスタジオであるSaudi-headquarteredのエクスペリエンスデザインスタジオと、 戦略・デザイン・制作を包括的に手掛ける企業は、サウジアラビアで成長を続ける博物館、文化遺産、観光産業の各分野において、世界最高水準の文化的体験を提供するため、戦略的パートナーシップを締結しました。

この提携は、アタルエックス（AtharX）が持つサウジアラビア文化に関する深い知見と現地でのリーダーシップを、BRCイマジネーション・アーツ（BRC Imagination Arts）の40年にわたるグローバルなデザインノウハウおよび定評ある実績と融合させることで、「サウジ・ビジョン2030」の文化的目標に沿ったものとなっています。

共通の目的によって結ばれて

サウジアラビアの文化分野は、大きな野心を持って急速に進化しており、文化に関する専門知識と卓越したグローバルな実行力の両方が求められています。このパートナーシップは、こうした重要な要素を融合させ、この成長軌道の成功を支えるものです。

AtharXは、その文化に深く浸ることでしか得られない、現地のクリエイティブ分野におけるリーダーシップ、文化的知性、そしてステークホルダーとの円滑なコミュニケーション能力を兼ね備えています。

BRCイマジネーション・アーツは、世界で最も高い評価を得ている文化施設、博物館、没入型アトラクションの設計において、数十年にわたる実績を誇ります。その実績は6大陸にわたり、これまでに500件以上の国際的な賞やアカデミー賞ノミネートを獲得しています。

「この提携は、サウジアラビアの最も野心的な文化プロジェクトには、その内容が文化的に真に即したものとなるよう保証するサウジアラビア側のリーダーシップと、実行面において世界最高水準となるよう保証するグローバルな専門知識の両方が必要であるという確信に基づいています」と、AtharXの創業者兼CEOであるベラル・A・キラン氏は述べています。

「その組み合わせこそが、AtharXとBRCがもたらすものです。」

45年前に設立されたBRC Imagination Artsは、グローバルなエクスペリエンスデザイン分野において高い評価を得ている企業です。同社は、世界的に著名な機関やブランドを対象に、革新的な文化施設、ブランド拠点、万国博覧会のパビリオン、没入型アトラクションなどを手掛けてきました。

BRCは、変革をもたらすストーリーテリングに力を注いでいます。最も影響力のある文化的体験こそが、観客の考え方、感じ方、そして世界に対する認識を変えるものだと信じているからです。

この理念は、「サウジ・ビジョン2030」が王国の博物館や文化遺産に対して掲げる文化的目標と密接に合致している。

王国の抱く野心を支援する

「ビジョン2030」 「ビジョン2030」は、サウジアラビアの文化分野に対する決定的な使命を掲げています。それは、年間1億5,000万人の観光客を誘致し、観光業のGDPに占める割合を10％に引き上げ、同王国を世界的に認知された文化観光地として確立することです。

この目標を達成するには、規模の大きさだけでなく、真に魅力的で質の高い文化体験が必要です。こうした体験は、海外からの訪問者の心に響き、サウジアラビアの文化を正確かつ誇りを持って反映し、他のいかなる媒体にも匹敵しないような、忘れがたい印象を残すものでなければなりません。

AtharXとBRC Imagination Artsの提携は、こうしたニーズに応えるべく構築されたものであり、サウジアラビアの委託機関、政府機関、文化機関に対し、サウジアラビア主導の文化的創造性と世界最高水準のデザイン・制作を融合させた包括的なソリューションを提供します。

このエンドツーエンドのサービスは、「ビジョン2030」の規模と目標に合わせて特別に設計されています。

当社のサービス内容には、規模を問わずあらゆる文化施設を対象とした、ストーリーテリング、空間デザイン、来館者体験デザインのエンドツーエンドの設計、サウジアラビアの新興観光地における来館者動線戦略、サウジアラビアの真の文化知識に基づいた解説デザイン、そしてストーリーを効果的に伝えるための映像、インタラクティブ技術、没入型メディアの統合などが含まれます。

AtharXとBRC Imagination Artsのパートナーシップは、サウジアラビアの文化分野の発展に向けた長期的な取り組みです。このパートナーシップは、知識の移転、現地のクリエイティブな人材の育成、そして今後数十年にわたり世界がサウジアラビアを見る視点を形作るような体験の創出に重点を置いています。

両スタジオは、サウジアラビアで開発が進められている文化体験が世界でも最も重要なもののひとつであり、観光地や業界の基準に影響を与える可能性を秘めていると考えています。この提携は、この重要な取り組みを支援するために、双方の持つ強みを最大限に活かしたものです。

「私たちは過去40年間、世界で最も野心的な文化プロジェクトの数々に関わってきました」と、BRCイマジネーション・アーツのクリエイティブ＆ストーリー担当副社長、ブラッド・シェルトン氏は語る。「現在サウジアラビアで起きていることは、まさに並外れた出来事です。そして、AtharXと提携し、その一翼を担えることを誇りに思います。」

AtharXとBRC Imagination Artsは、サウジアラビアの文化機関、政府機関、開発機関に対し、同王国の長期的な創造的目標の実現に尽力し、文化的な信頼性とグローバルな経験を活かした実績あるチームとの提携を呼びかけています。

正式に 今年初めに正式に、AtharXは、サウジアラビアのクリエイティブ業界における明確かつ重大な課題、すなわち、真のサウジアラビアの文化的リーダーシップと世界クラスのデザイン実行力を兼ね備えたスタジオの不在を解消するために設立されました。