BRC Imagination Artsは、 人々の感じ方、考え方、つながり方を変革する として、人々の感情、思考、つながりのあり方を変革し、45年にわたる成功の軌跡と、世界中で数百に及ぶ称賛を浴びた文化施設やブランド体験をポートフォリオに擁しています。本日、同社は所有権の移行が完了したことを発表しました。
創業者であるボブ・ロジャース氏は、今後もBRCの中心的な存在として、対外的にも社内的にも、引き続き積極的に活動し、BRCの代弁者としての役割を果たしていく。
同社の所有権は会員に移転しました クリスチャン・ラシェル（最高クリエイティブ責任者）、 カーメル・ルイス（社長）、マシュー・ソラリおよびブラッド・シェルトン（ストーリー担当およびクリエイティブ担当副社長）に移管され、BRCが以前から実践してきた運営体制が正式に確立されました。
ロジャース氏にとって、この移行は目新しいことではなく、この4人がかねてから発揮してきたリーダーシップを認めたものだ。
「BRCの全社員と同様に、私も、この会社を率いてきた共同経営者チームと協力して仕事ができることを、とりわけ誇りに思っています」と彼は語る。
「2人のBRCでの経験年数を合わせると1世紀以上に及びます。彼らは以前から会社の日常業務を統括してきたため、今回の重要な措置は、すでに順調に進められてきた取り組みに対する評価と言えるでしょう。」
「BRCの価値観とストーリーを重視した職人技、すなわち『Magic with Heart』への私たちの取り組みは、これからも続いていきます。」
「そして、数十年にわたり、互いに異なるが互いに補完し合うスキルを共に磨き上げてきたこの4人が、パートナーシップにおいて各々がもたらすものに対して深い敬意と賞賛を寄せ合っていることは、まさに喜びです。」
左から順に：ストーリー・クリエイティブ担当副社長のブラッド・シェルトン、社長のカーメル・ルイス、最高クリエイティブ責任者のクリスチャン・ラシェル、ストーリー・クリエイティブ担当副社長のマシュー・ソラリ。BRCイマジネーション・アーツ。画像提供：BRC Imagination Arts。撮影：マヤ・グアイス
今回の移行の完了は、ロジャース氏が過去15年間にわたり策定してきた計画、およびBRCが2022年に公に表明した方針に沿ったものです。同社は当時、外部企業への売却ではなく、社内からの人材登用を通じて経営体制を刷新する意向を明らかにしていました。
この方法を採用することで、安定性と継続性が確保され、BRCブランドを築き上げてきた価値観や基準が維持されます。
「人を第一に考える」という理念を、受け継いでいく
BRCは45年前に、かつてディズニーランドでマジシャンとして活躍していたロジャースによって設立され、 イマジニアであるロジャースによって設立されました。彼の観客に対する理解と、何が観客の心を動かすかという洞察こそが、同社の哲学的基盤となりました。
「すべての素晴らしい体験は、観客の心の奥底から始まる」というこの信念こそが、40年以上にわたり、数百件に及ぶプロジェクトを通じて、BRCの活動を導いてきたのです。
彼の近刊となる著書『Deep Story』は、2026年9月8日に刊行される予定であり、この哲学を業界全体に向けて体系的にまとめたものである。
経営陣は、今もなおその哲学に基づいて形成され続けています。ラシェルは数十年にわたり、ストーリーテリングの芸術を、職人技と人間理解に根ざした学問へと昇華させてきました。
ルイスは四半世紀以上にわたり、BRCの経営の中核を担ってきました。シェルトンとソラリは、ブランド、文化、エンターテインメントの各分野において、BRCの最も画期的なプロジェクトのいくつかを成功に導いてきました。
「BRCは常に『人を第一に考える』企業でした」とラシェルは語る。「それは、私たちの働き方や、互いへの接し方、そして最も野心的なプロジェクトを私たちに託してくださるクライアントへの接し方に表れています。ボブがその文化を築き上げ、私たちがそれを引き継ぐことは光栄です。物語、魔法、そして職人技は、私たちのあらゆる活動の中心にあり続けます。」
ルイス氏は次のように述べています。「BRCの特徴の一つは、社員同士、クライアント、そして仕事そのものとのつながりです。私たちは一緒に食卓を囲み、共に課題に取り組んでいます。」
「私たちは、クライアント、そしてBRCのあらゆる側面や、世界中の観客のために私たちが手掛けるプロジェクトに貢献し、支えてくれるチームに対して、深く根付いた情熱を共有しています。」
誇り高き独立
BRCは、45年前の創業以来、一貫して独立した所有・運営体制を維持してきました。今回の所有権の移行により、その体制が守られることになります。
「独立しているからこそ、BRCは常にクライアントにとって最善のことを行い、仕事のニーズや視聴者が求めるものに即して、妥協することなく意思決定を行う自由を得てきました」とラシェル氏は語る。
同社に20年以上在籍しているシェルトン氏は、その信頼が実際にどのような意味を持つかについて次のように語っている。「私たちがクライアントと築いてきた関係は、目的意識と誠実さ、そして卓越性へのこだわりを持って仕事に取り組んできた何世代にもわたる積み重ねによって築かれてきたものです。」
「その信頼は尊重されるべきものであり、実際に尊重されるでしょう。プロジェクトへの取り組み方については、何一つ変わることはありません。」
心温まる魔法
「Magic with Heart」はBRCの運営理念であり、想像力と正確さは不可分のものであり、最高の成果とは、測定可能な結果をもたらしつつ、人々の心を動かすものであるという信念を表しています。
ロジャース氏にとって、この移行そのものがその生きた証である。「今回の発表により、BRCは、私たちのあらゆる活動や創造の中心に常に据えてきた『人を第一に考える』という価値観を体現しているのです。」
「BRCは言葉だけでなく行動で示しています。リーダーシップを外部組織ではなく社内のチームメンバーに引き継いでいるという事実は、『Magic with Heart』への私たちの取り組みを如実に物語っています。」
シェルトンは、それが観客にとってどのような意味を持つかについて次のように語っている。「BRCが日々行っているのは、感動と真のつながりの瞬間を創り出すことです。真の魔法とは、物語を通じて人々を一つに結びつける私たちの力にあります。今回の移行により、このチームと共に、この水準を維持しながら、この活動を継続していくことが可能になります。」
ソラーリ氏は次のように付け加えた。「そうした瞬間を生み出すには、『ディープ・ストーリー』が必要です。そこには、職人技と正確さ、そしてBRCが常に持ち続けてきた『魅了する力』が求められます。今回の移行を通じて、私たちはそれを引き継いでいきます。」
次は何が待っているのか
「BRCが堅調で自信に満ちた立場にあるため、今この発表を行うことにしました」とラシェル氏は述べる。「この移行と勢いは、別々の話ではありません。それらは同じ話なのです。」
BRCは最近、以下のような評価を受けています。 WXOの 「エクスペリエンス・チーム・オブ・ザ・イヤー賞」など、チームが継続して提供している業務の総合的な水準が評価されました。
今後数ヶ月間に予定されている新企画には、「ホース・ソルジャー・ファームズ」や「フーバー大統領博物館」での新たな体験などが含まれています。
さまざまな分野のクライアントや機関が、ストーリーを軸とした変革をますます求める中、当社の手掛けるプロジェクトは、世界中の文化施設、ブランド拠点、大規模イベントなど、多岐にわたる分野で拡大を続けています。
一方、BRCの創設者として、ロジャース氏は引き続き経営陣やクリエイティブチームと積極的に関わっていく。9月8日の『Deep Story』の出版に加え、彼は今後も 業界のカンファレンスで講演を続けでの講演や、体験デザインの技法に関する執筆活動に加え、ストーリーやクリエイティブ哲学についてBRCに助言を続けています。
「私は今もBRCと深く関わっており、その場所のストーリーやクリエイティブな個性についてアドバイスを行っています」と彼は語る。「そして、『Deep Story』を通じて、私たちの方法論を広く世に発信できることを大変嬉しく思っています。」
「業界とBRCが未来を見据える中、重要な取り組みは続いています。そして、その先にある未来に私たちは大きな期待を寄せています。」
先月、BRC、生物多様性情報企業HiveTracks、および「Expo 2031 Minnesota USA」は、同イベントの公式マスコットである 「ウィグリ」、 好奇心旺盛な偵察ミツバチ、を発表した。
この博覧会に先立ち、マスコットは現在、5年間にわたり全米5地域を巡るツアーと、国際的なデジタルキャンペーンに乗り出しています。
