「マジャランド」ブランドは、ポーランドから姿を消すことになり、 モーメンタム・レジャー社が が、同社の屋内テーマパークを「エピソディア」にブランド変更するにあたり、マジャランドのブランドはポーランドから姿を消すことになる。
オランダとポーランドの合弁企業である同社は、初のテーマパーク―― マジャランド・コヴナティ をオープンさせたこのオランダ・ポーランド合弁企業は、過去12ヶ月にわたり新たなブランドアイデンティティの構築に取り組んできた。
「マジャランドは成功を収めたブランドであり、私たちの歩みにおいて重要な役割を果たしてきました」と モーメンタム・レジャーのCEO、は語った。「しかし、当社のパークは、物語、キャラクター、体験がより豊かに織りなされる世界へと進化を遂げています。」
「エピソディアは、複数のストーリー、キャラクター、世界をひとつの傘の下に統合しつつ、継続的な拡大と革新の余地を生み出す、将来を見据えたブランドプラットフォームを提供します。」
ドイツ国境に近いコウナティにある当初の公園には、現在では広大な屋外エリアも併設されている。
これに続き、2022年にはポーランドの首都郊外で「マジャランド・ワルシャワ」が開催され、 2024年には「マジャランド・グダニスク」 が2024年にオープンし、それぞれ約20,000平方メートルの規模を誇りました。
「マジャランド」という名称は、知的財産権『マヤ・ザ・ビー 』を所有し、 ベルギー、オランダ、ドイツで「プロプサランド」および 「プロプサ」の屋内テーマパークを運営するスタジオ100からライセンス供与を受けています。
今年の初め、グリヴィツェ市にて、モメンタム社によるポーランド国内4か所目となるテーマパークの建設が始まった。2027年夏のオープンを予定しており、開業当初から「エピソディア」という名称が付けられる予定だ。
同社が現在運営している3つの テーマパーク は来春からリニューアルされ、各パークに「ジーグラー」という新しいアトラクションが導入される。
今後数カ月にわたり、過渡的なブランディングキャンペーン「Majaland by Episodia」が展開される予定です。また、Momentum社は今後数年のうちに、ルーマニアの首都ブカレスト郊外にテーマパークを開発する計画です。
エピソディア：ブランドの定義
新しい名称はGlobrandsと共同で考案され、ロゴはThe Verveが制作し、法的および商標に関する検証はNovagraafが担当しました。これらはすべて、同じオランダのグループに属する企業です。
このブランドブックは、ポーランドの広告代理店「Kabu Studio」によって制作されました。消費者調査は、Kantar社と提携し、ポーランドとルーマニアの両国で実施されました。
Momentumの広報担当者によると、Episodiaブランドは、遊び心あふれるエネルギー、信頼できる安全性、 没入感のある ストーリーテリング、家族第一、親しみやすさ、そして冒険を体現している。要するに、「訪れるたびに新しいエピソードが待っている」ということだ。
オランダとポーランドの合弁企業であるMomentum Leisureは、この12か月間、新たなブランドアイデンティティの構築に取り組んできた
「マヤ・ザ・ビー」やスタジオ100のその他のIPは、Episodiaへのブランド変更後も、ポーランドの旧Majalandサイトにおいて、「スマーフ」とともに引き続き提供されることになる。
しかし、デッカーズがモーメンタムに入社して以来、彼は ニコロデオン から、『スポンジ・ボブ』、『パトロール』、『 ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ』など、さらなるコンテンツのライセンスを取得している。
同社がポーランドにすでに運営している3つのパークはマジャランドのテンプレートに基づいて建設されたが、「テーマパーク・エピソディア・グリヴィツェ」（通称）では、屋内・屋外を問わず「まったく新しいコンセプト」が導入されることが約束されている。
5,000万ユーロ規模のこのプロジェクトは、来夏に開業すれば約200人の雇用を創出すると見込まれている。ポーランド南部に位置し、4,000万人以上の住民をカバーする商圏を有しており、ドイツやチェコとの国境を越えたビジネス展開において大きな可能性を秘めている。
その間、ブカレストのテーマパーク「エピソディア」の建築許可申請や最終設計案の調整が進められている。
オランダとポーランドの提携
Momentum Leisureの筆頭株主は、非公開企業のMomentum Capitalであり、同社は2008年からポーランド全土の施設に投資を続けています。
2024年にblooloopの取材に応じたデッカーズ氏は は、 、創業者のマルティーン・ファン・レーネンが、母国であるオランダでテーマパークを開発するのではなく、中東欧に目を向けることを決めた理由を明らかにした。
「市場は飽和状態であり、業界再編も進んだ。大手グループはポーランドへの進出を望んでいなかった。ポーランドやルーマニアでは、私たちが先駆者になれる」と彼は述べた。
ポーランドのチームは最近、オランダ・ポーランド商工会議所の会員となりました。
