ミニソは、ロンドンのオックスフォード・ストリートに、英国初のショッピング・エンターテインメント施設「ミニソ・ランド」をオープンする予定だ。
「ミニソ・ランド」というコンセプトは、ミニソによって「独自のIPをテーマにしたテーマパークスタイルの店舗形態」と説明されており、 没入感あふれる 小売体験を提供するものです。
ロンドンにオープンする新店舗では、テーマに沿った空間やディスプレイ、インタラクティブな体験、IPとのコラボレーション、写真撮影スポットなどが用意される予定です。
英国の不動産会社サヴィルズは、19,000平方フィートの物件について長期賃貸契約を締結した、と 『Retail Times』 が報じている。
「ミニソ・ランド」というコンセプトは、ミニソによって、同社の代表的なIPをテーマにしたテーマパーク風の店舗形態として説明されている。ミニソ
サヴィルズのグローバル・リテール部門共同責任者であるサム・フォイル氏は、「オックスフォード・ストリートの店舗スペースに対し、各ブランドから引き続き関心が寄せられている」と述べた。
「この1年間、歩行者天国化の計画が勢いを大きく後押ししてきました。街の復興がより成熟した段階に入るにつれ、こうした動きは今後も続くと予想されます。」
フォイル氏は、各ブランドが「記憶に残る、体験を重視した場所づくり」にますます注力していると述べた。
彼はさらに次のように付け加えた。「『ミニソ・ランド』はその傾向を如実に表す好例であり、世界で最も知名度の高い 小売 拠点の一つに、革新的な旗艦店のコンセプトを導入している。
「オックスフォード・ストリート363番地に店舗をオープンするという同社の決定は、ロンドンに対する強い信頼の表れであり、野心的なグローバルブランドにとっての目的地としてのオックスフォード・ストリートの魅力をさらに高めている。」
ミニソ・グループは次のように述べた。「ロンドン はミニソの国際的な成長において重要な役割を担っており、オックスフォード・ストリートに『ミニソ・ランド』をオープンすることは、次なるエキサイティングな一歩となる。」
「このフラッグシップ店は、英国に対する当社の長期的な取り組みと、人々が愛するキャラクターや物語とつながり、日々の生活に喜びをもたらしたいという当社の志を体現しています。」
ロンドンにオープンした新しい「ミニソ・ランド」は、体験型小売という広範なトレンドを反映しており、消費者の関心を引きつけるため、商品、ファン文化、エンターテインメントを融合させたショッピングスポットがますます増えている。
一方、モール・オブ・アメリカは、自社の Z世代向けブランドを や文化的なトレンドを、ロケーションベース・エンターテインメント（LBE）体験へと転換しているかを明らかにした。
