ロケーション・ベース・エンターテインメント（LBE）業界における子供向けブランドは、決して新しいものではありません。
これを見てください ディズニー やユニバーサル・スタジオのテーマパークを見てみてください。とはいえ、子供や家族向けアトラクション市場は現在、興味深い局面を迎えています。運営各社は、若い来場者に革新的なブランド体験を提供することを目指し、IP（知的財産）を基盤として、テーマエリア全体や常設の観光地を構築する動きを強めています。
一方で、美術館や博物館は子供向けブランドと提携し、期間限定の体験イベントや小売店舗を展開しているほか、すでに数多くの自社IPを擁するテーマパークも、新たなIPを導入して多様な来場者を呼び込み、収益拡大を図っている。
児童向けIPが成長を牽引
近年、子供向けIPは重要な成長の原動力となっています。おそらく最大の変化は、成功している子供向けブランドが、単なる個別のライセンス事業としてではなく、長期的な来場者エコシステムとして捉えられるようになった点でしょう。
LBE業界では、次のようなブランドに多額の投資が行われています。 ブルーイ、 ペッパ・ピッグ、 『パウ・パトロール』, マインクラフト など。これらのブランドは、キャラクターとのふれあいイベントや小規模な展示として登場するのではなく、テーマパーク全体を構成する存在になりつつあります テーマパーク、専用エリア、小売体験、没入型アトラクションへと進化しつつあります。
ユニバーサル・デスティネーションズ＆エクスペリエンスはこの分野で先駆的な取り組みを進めており、最近、テキサス州フリスコに5億5000万ドルを投じた「ユニバーサル・キッズ・リゾート」をオープンさせた。これは同社にとって初の地域型テーマパークであり、3歳から8歳の子供を対象として初めて作られたテーマパークでもある。
ユニバーサル・キッズ・リゾートは、テキサス州フリスコにある、子供向けに特別に設計された地域密着型のテーマパークです。
3年の歳月をかけて完成した、 ユニバーサル・キッズ・リゾート には、300室のホテルと20エーカーのテーマパークが併設されています。ここには、ユニバーサルで最も人気のあるファミリー向けフランチャイズをモチーフにした7つのテーマエリアがあり、小さなお子様向けに特化したアトラクションが楽しめます。
ゲストは、「ジュラシック・ワールド・アドベンチャー・キャンプ」を散策し、「ジュラシック・ワールド：クレタセウス・コースター」などのアトラクションを楽しむことができます。また、ニコロデオンの「スポンジ・ボブ・スクエアパンツ・ビキニボトム」を訪れて、「ジェリーフィッシュ・フィールズ・ジャンボリー」などのアトラクションを体験したり、ドリームワークスの「シュレックの沼」に足を踏み入れ、「シュレック＆フィオナのハッピー・オグレ・アフター」アトラクションや体験型プレイエリアを楽しむこともできます。
その他のエリアには、イルミネーションの「ミニオンズ vs. ミニオンズ：ベロ・ベイ・クラブ」（家族向けの乗り物や水遊びエリアがある）、ドリームワークスの「トロールズフェスト」（乗り物、ライブステージショー、遊び体験が楽しめる）、そしてドリームワークスの「長靴をはいた猫：デル・マー」（家族向けのスイング乗り物や人形劇がある）などがあります。
また、ドリームワークスの『ギャビーのドールハウス』をフィーチャーした「ザ・アイル・オブ・キュリオシティ」もあり、ここはキャラクターとのふれあい、エンターテインメント、食事、ショッピングを楽しめるリゾートの中心的な拠点となっています。
「ユニバーサル・キッズ・リゾートは、当社の他の施設とはまったく異なる体験を提供し、若い世代に ユニバーサル 楽しさを体験できる」と、ユニバーサル・クリエイティブの社長、モリー・マーフィー氏は語った。
また、「ユニバーサル・キッズ・リゾート」と同様に、マテルの象徴的なブランドも、計画中の 「マテル・アドベンチャー・パーク」 や「マテル・ワンダー」ウォーターパークといったコンセプトが計画されています。
まずテーマパークについてですが、これらはアリゾナ州グレンデールとカンザスシティにオープンする予定です。見どころとしては、ホットウィールをテーマにしたジェットコースター、バービー・ビーチハウス、そして「きかんしゃトーマス」のアトラクションなどが挙げられます。
新しい「マテル・ワンダー・インドア・ウォーターパーク」が米国の5都市で開発が進められており、マテルのIPがパーク全体で展開される予定だ。 ウォーターパーク内 、レイジーリバーからスリル満点のウォータースライダーに至るまで、様々なアトラクションにマテルのIPが登場します。
その 公園 は、 マーティン・アクアティック、アメリカン・リゾート・マネジメント、アイデンティティ・グループ、ならびに ホワイトウォーターと共同で開発が進められています。
テーマパークは「IPファースト」へと移行している
歴史的に見て、多くのテーマパークは独自のストーリーやテーマに沿った環境を構築してきましたが、ディズニーやユニバーサルといったメディア大手が所有するパークは例外で、これらは膨大なIPポートフォリオを活用しています。
エフテリングをはじめとする一部のテーマパークが独自のストーリーを作り続けている一方で、チェシントン・ワールド・オブ・アドベンチャーズやアルトン・タワーズなどのテーマパークでは、有名なエンターテインメントブランドを題材にしたテーマエリアの導入を始めています。
チェシントンの 新しい 『パトロール』 ランド「ワールド・オブ・パウ・パトロール」が2026年5月にオープンした。1,500万ポンドを投じ、1.4エーカーの広さを誇るこのアトラクションは、英国で初かつ唯一の 『パウ・パトロール』をテーマにしたエリアであり、幼児向けの人気ブランドを基にしています。
プレイスペースやテーマ別の飲食施設に加え、 『ワールド・オブ・パウ・パトロール』には には、パトロール隊のメンバーそれぞれをモチーフにした、スリル満点の4つのアトラクションが揃っています。
チェシントン・ワールド・オブ・アドベンチャーズに、新しい「パウ・パトロール」エリア「ワールド・オブ・パウ・パトロール」が2026年5月にオープンしました
「『ワールド・オブ・パウ・パトロール』を生き生きと表現することは、まさに愛情を注いだ仕事です」と、マーリン・マジック・メイキングのクリエイティブ・ディレクター、シアン・フーパー氏は語った。
「最初のスケッチの段階から、チェシントンにそびえ立つ象徴的な展望台が完成するまで、私たちの目標は、何百万もの家族が番組を通じて知り、愛してきたあの魔法のような魅力、エネルギー、そしてチームワークを表現することでした。」
大西洋を隔てたカリフォルニアのシックス・フラッグス・マジック・マウンテンでは、かつてのキッズエリアが、 ルーニー・テューンズをモチーフにした新しいエリアに生まれ変わりました。これは、親と子を結びつけるノスタルジックなブランドです。
その このエリア には、バッグス・バニー、タズ、ロード・ランナー、ダフィー・ダックをモチーフにした4つのエリアがあります。例えば、「ロード・ランナー・リッジ」は、ニューメキシコをテーマにしたエリアで、ACME社の罠や岩の造形、砂漠の地形に加え、ワイリー・E・コヨーテの象徴的なペイントが施されたトンネルも再現されています。
これは、「『ルーニー・テューンズ』のチャック・ジョーンズ時代の、温かくノスタルジックな雰囲気を呼び起こす」ことを意図してデザインされています。
単体のアトラクションから没入型の世界まで
アトラクション業界におけるもう一つのトレンドは、ゲスト体験を単なる乗り物から没入型の世界へと拡大させることであり、これによりファンのエンゲージメントを深めると同時に、収益の拡大も図ることができる。
運営会社は、単一のブランドのアトラクションを提供するのではなく、アトラクションを囲むようにテーマ別のエリアを設け、そこでゲストがキャラクターと触れ合ったり、テーマに沿ったグッズを購入したり、テーマに沿った飲食を楽しんだりできるようにしています。
イギリスのアルトン・タワーズでは、世界初の、人気幼児向けアニメブランドをモチーフにしたジェットコースターが登場しました。 『ブルーイ』 をテーマにしたジェットコースターがオープンした。
公園内の「CBeebies Land」にある、 「ブルーイ・ザ・ライド：おばあちゃんたちがやってくる！」 は、ブルーイとビンゴがジャネットとリタという名のおばあちゃんに扮する、ファンに大人気のエピソードをモチーフにしています。
アルトン・タワーズで、世界初の幼児向けアニメ『ブルーイ』をテーマにしたジェットコースターがオープンした
来場者を出迎えるのは、ヒーラーズ家の家を巨大に再現したセットです。待ち行列そのものがアトラクションの一部となっており、随所に工夫を凝らした遊具や隠し要素、写真撮影スポットが配置され、番組のキャッチーな楽曲が流れる音響演出も楽しめます。
「ご家族全員が、まるで番組の中に入ったような気分を味わってほしかったのです」と、このアトラクションのクリエイティブ作業を率いた『マーリン・マジック・メイキング』のデザイナー、ベス・クラーク氏は語った。「子どもたちは遊び、親も一緒に参加して、あっという間に家族全員が物語の一部になるのです。」
アルトン・タワーズの既存の ブルーイ の体験には、ヒーラー一家とのグリーティングやライブステージショーなどが含まれており、新しいコースターに加え、パークではさらに多くの ブルーイをテーマにした客室をさらに導入し、完全な 没入感あふれる体験を提供します。
思いがけない場所で見つかる子供向けIP
ディズニーでさえもこの流れに乗っている 『ブルーイ』 ブームに便乗しており、新たな体験を通じてディズニーランドやディズニーワールドへの来場者数を伸ばす見込みだ。
カリフォルニアのディズニーランドで、 「ブルーイの最高の一日」 には、ステージ上での体験に加え、ストーリーテリング、ゲーム、一緒に踊るコーナー、本物の妖精の庭やノームの村、バーキー・ボート、そしてブルーイのヘリコプターの切り株などが含まれています。
これに合わせて、新しいグッズや、「ピザ・ガールズ・ベイクドポテト」や「マッドケーキ・コールドブリュー」といったテーマに沿ったフード＆ドリンクも登場します。
新しい ブルーイをテーマにしたアトラクション は、「ブルーイのワイルド・ワールド・アット・コンサベーション・ステーション」と名付けられており、ゲストが「キーピー・アッピー」などのゲームに参加したり、ブルーイやその妹のビンゴに会ったりできる、遊び心あふれる没入型の体験です。
アニマル・キングダムの他の場所では、ゲストは 『ブルーイ』をテーマにしたグッズや飲食メニューを購入できます。
スクリーンを使わない体験への需要
LBEにおけるキッズ向けIPのトレンドを牽引しているのは、「スクリーンから離れる体験」への需要の高まりであり、親が子供にスクリーンから離れるよう促そうとしているまさにそのブランドこそが、アクティブで想像力豊か、創造的かつ社交的な体験の場を提供している。
成功しているアトラクションは、スクリーンと競合するのではなく、子どもたちに人気のデジタルブランドを補完しつつ、体を動かす遊びを促しています。
『マインクラフト』 『マインクラフト』は、世界での販売本数が3億5000万～4億本を突破し、史上最も売れた単体のビデオゲームとなったが、その勢いは画面の外でも広がりを見せている。
マーリン・エンターテインメンツとモージャング・スタジオは、『マインクラフト』をモチーフにした史上初のテーマパークエリアを開発中だ blooloop.com
チェシントンでは、マーリン・エンターテインメンツが 『マインクラフト』 の制作元であるモージャング・スタジオと提携し、 史上初のテーマパークエリア を開発しました。
総工費5,000万ポンドのこのプロジェクトは2027年にオープン予定で、世界初の施設も含まれています 『マインクラフト』 ジェットコースターや、インタラクティブな体験、ブロックで組み立てられた遊び場などが含まれています。
『マインクラフト』のエンターテインメント部門シニア・クリエイティブ・ディレクター、トルフィ・フランズ・オラフソン氏は、来場者は「文字通り『マインクラフト』のオーバーワールドに身を置き、家族や友人と一緒に自分だけの冒険を体験できる」と語っている。
この提携をさらに拡大し、Merlinは新しい マインクラフト ポップアップ体験 を今夏、アルトン・タワーズで開催します。
「Minecraft Meet the Mobs」イベントは、英国で初めて開催されるこの種のイベントであり、来場者は 『マインクラフト』の新しい「ベビーモブ」――ゲームに登場する動き回る生き物やモンスター――と直接触れ合える、英国初のイベントです。
好調なブランド
前述の通り、2歳から6歳の就学前児童層で好調なブランドには、次のようなものがあります。 『ブルーイ』、 『パウ・パトロール』 、そして 『ギャビーズ・ドールハウス』、一方、 『ペッパ・ピッグ』 は引き続き市場をリードしている。
最近では、ペッパのLBEでの展開は世界規模となっており、3つの 『ペッパ・ピッグ』 テーマパークが がフロリダ、テキサス、そしてドイツのギュンツブルクにあり、さらに米国、ヨーロッパ、中国各地に「Peppa Pig World of Play」という屋内施設が展開されています。
さらに、次のようなものがあります。 『ペッパ・ピッグ』の ランドが イタリアのガルダランド には「ペッパ・ピッグ」ランドがあり、ドイツのハイデ・パークにもあります。
また、ポールトンズ・パークには、英国で唯一の「ペッパ・ピッグ・ワールド」があります。 ペッパ・ピッグをテーマにしたエリアがあります。
「ペッパピッグ」をテーマにしたテーマパークは3か所あり、フロリダ、テキサス、そしてドイツのギュンツブルクにあります。
マーリン・エンターテインメンツが所有・運営している、 『ペッパ・ピッグ』 のテーマパークは、6歳以下の子供を対象に設計されています。
最初のパークは2022年にフロリダ州ウィンターヘイブンにオープンし、続いて2024年にドイツのギュンツブルクに2つ目のパークがオープンしました。3つ目のパークは2025年にテキサス州ノース・リッチランド・ヒルズでオープンしました。
そして、約3億3000万ドルの投資により、巨大な新しい 『ペッパ・ピッグ』 のテーマパークが、上海の崇明区にある長興島にオープンする予定です。
完成すれば、48エーカーの広さを誇る世界最大の屋外テーマパークとなり、また初の 『ペッパピッグ』をテーマとしたアジア初の となる予定です。さらに、世界初の 『ペッパ・ピッグ』をテーマにしたホテルも併設され、客室数は400室以上となります。
LBE分野において、すでに世代を超えて支持されている有力ブランドには、 『ジュラシック・ワールド』 や 『ハリー・ポッター』といったブランドが挙げられ、これらはユニバーサル・スタジオのテーマパークで見られるほか、マーリン といったブランドに加え、マーリン社が運営する世界各国のレゴランド・リゾートも挙げられます。新たな参入者として、最近オープンした ポケパーク関東 テーマパークです。
日本でオープンした新しい「ポケパーク関東」は、世界初の常設型屋外ポケモンアトラクションです。
このブランドはゲストの心に強く響いているようで、ユニバーサル・パークでも新たな ポケモン体験が導入される予定で、まずはユニバーサル・スタジオ・ジャパンから始まります。
ユニバーサル・デスティネーションズ＆エクスペリエンスズの会長兼CEOであるマーク・ウッドベリー氏は、「『ポケモン』は世界で最も愛されているインタラクティブ・フランチャイズの一つであり、今後も継続的なパートナーシップを通じて、その活気あふれる世界を、斬新かつ革新的な方法で長年にわたり具現化し続けていきます」と述べた。
博物館も同様の傾向が見られる
文化施設、科学館、子ども向け博物館は、一般的にブランドを軸とした常設アトラクションを制作することはできないものの、没入型展示、テーマ別の学習体験、IPを軸とした小売事業などを通じて、子ども向けIPに対する高まる需要を取り込んでいる。
例えば、フランクリン研究所では現在、 新しい展示会 を開催しており、来場者はユニバーサル・テーマパークの革新的な世界に没入することができます。来場者は、実際のテーマパークで使用されている道具や技術を用いて、ジェットコースターの製作、モンスターのマスクのデザイン、プロジェクションマッピングの実験、そしてアニメーションキャラクターのプログラミングを体験できます。
次回の注目展は、 『スター・ウォーズ』の銀河を称える、史上最大かつ最も包括的な舞台裏展となる予定です。
フランクリン・インスティテュートの新展示では、来場者がユニバーサル・テーマパークの革新的な世界に没入することができます
博物館でもポケモンが登場しています。最近の事例としては、 「ポケモン化石博物館」展 や、 「ポケモン×自然史博物館」 ショップなどが挙げられます。これらは爆発的な需要を呼び、初日にはチケットが完売し、ウェブサイトがダウンする事態となりました。
現在、自然史博物館では 『パトロール』の ポップアップショップ と、テーマに沿ったアクティビティスペースを、 パラマウントと提携し、「パトロール」のポップアップショップとテーマに沿ったアクティビティスペース
来場者は、以下を閲覧・購入できます 『パウ・パトロール』 や 『パウ・パトロール：恐竜の映画』 の商品を、スピンマスター社の玩具、ゲーム、書籍、アパレル、ホームウェアなど、幅広くご覧いただき、お買い求めいただけます。
このポップアップイベントでは、テーマに沿ったアクティビティテーブルや、『パウ・パトロール』を鑑賞できる「ラヴァ・ラウンジ」コーナー、写真撮影スポット、そして「ロア・オ・メーター」など、いくつかのインタラクティブな要素も用意されています。
今後5年から10年
今後数年間、いくつかの傾向が続くと見込まれており、その中には アトラクションの増加 の増加や、単体のアトラクションや展示とは対照的に、没入型でストーリー主導型の環境への投資拡大などが挙げられます。
また、話題を呼び、収益を生み出すため、美術館ではブランドを前面に押し出した体験がさらに増えるものと見込まれています。
『ブルーイ・ザ・ライド：おばあちゃんたちがやってくる！』は、アニメTVシリーズの中でもファンに大人気のエピソードを基に制作されました
さらに、事業者側が10歳未満の子供連れの家族を主要な成長市場と認識していることから、この層向けに特別に企画されたアトラクションがさらに増える見込みです。
テーマパークであれ、博物館であれ、没入型体験であれ、今や成功の鍵は、来場者がすでに知っていて愛しているキャラクターや物語への感情的なつながりを深める、記憶に残る体験を創り出すことにかかっています。
